СЕГОДНЯ | 24.10.19
На главнуюКарта сайтаКалендарь событийКонтакты поиск

Подписка на новости

Укажите ваш e-mail адрес











Опрос
Нужны ли Вам семинары?






Проголосовать
Pезультаты
Другие опросы
 
   
Продвижение бренда

2 дня
(по набору группы)
Алматы

ЭФФЕКТИВНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА
лучшие методики западных FMCG компаний


Эффективность продвижения определяется актуальностью её системы - степенью соответствия текущему моменту времени и экономическим реалиям. А реалии побуждают сокращать затраты, где возможно и где нельзя, отказываться от услуг подрядчиков, выполняя их работу силами собственных сотрудников.

Как методологически выстроить эффективную систему продвижения и развить креативность в себе и своих сотрудниках? Вы изучите все аспекты актуального продвижения: от формулирования бизнес-задач к креативной разработке программ продвижения по конкретным показателям.

На семинаре не рассматривается материал, который можно самостоятельно освоить по книгам или прочитать в интернете. В нем собраны актуальные методики продвижения, доказавшие свою эффективность. Уже на занятии Вы сможете применить их для решения собственных задач и получить практически полезный, рационально-значимый результат.

Автор и Ведущий семинара-тренинга:
Ярослав Газин
Учредитель и гендиректор агентства маркетинговых коммуникаций, (Москва)

Специалист-практик в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Опыт работы в этой сфере с 1997 года.
Входит в десятку лучших тренеров по маркетинговым коммуникациям в рейтинге журнала «Маркетинг и менеджмент».
ТОП-5 Национального рейтинга РФ «Тренер года 2016».

Ранее возглавлял направления стратегического планирования маркетинговых коммуникаций в международных рекламных агентствах: «McCann-Erickson», «TBWA» и «Euro RSCG».

Сфера профессиональных интересов:
• Управление рекламным бизнесом
• Брендинг и Бренд-менеджмент
• Проекты в области креатива, классических и альтернативных маркетинговых коммуникаций

Автор и Ведущий тренингов, модератор стратегических сессий и круглых столов.
Соавтор бестселлера «Дистрибуция и продвижение продукта на рынке», автор публикаций в ведущих профильных российских изданиях.

Корпоративный бизнес-тренер: Hochland, Samsung, ВТБ-24, АльфаСтрахование, Вымпелком (ТМ Билайн), Ростелеком, ЦентрТелеком, The Diversity, Elitech, Bogacho, Granelle Group, Tvin, Эталон Групп, Фитнесс-Холдинг, Профиль Ре, Окна роста, Служба недвижимости.

Целевая аудитория:
Владельцы бизнеса, генеральные директора компаний и их первые заместители, руководители и менеджеры отделов маркетинга, бренд - менеджеры, руководители и специалисты консалтинговых компаний, а так же все кого интересует данная тема.

Цель обучения:
Теоретическое и практическое ознакомление с бренд-менеджментом, развитие компетенций для роста эффективности создания и продвижения собственных торговых марок.

Результат обучения:
• Стратегическое планирование бренда - от особенностей продукта до сущности бренда и концепции продвижения
• Креативность и системный подход к формированию имиджа бренда
• Освоите рост эффективности в решении бизнес-задач компаний В2В и В2С
• Рассмотрите продвижение посредством KPI
• Сможете развить ключевые компетенции на уровне директора по маркетингу международного класса
• Изучите систему принятия решений в политике продвижения
• Работа в команде и эффективное взаимодействие разных отделов компании
• В результате практической работы должен получиться стратегический план продвижения продукта/бренда
• Повысите собственную стоимость на рынке труда

Бизнес-тренер помогает на каждом этапе, комментирует и корректирует идеи участников.

Формат обучения:
• work-shop, стратегические коуч-сессии
• 50 % - теоретические занятия: рассмотрение передовых инструментов бренд-менеджмента с примерами В2В и В2С, ознакомление с кейсами
• 50 % - работа в мини-группах по использованию изученных инструментов. Участники делятся на мини-группы, в которых выполняются практические упражнения


ПРОГРАММА СЕМИНАРА - ТРЕНИНГА

Основные этапы вывода новой продукции на рынок и управление её восприятием, как не упустить главное:
• Схема и основные этапы вывода новой продукции на рынок: оценка перспективности идеи и анализ рынка, разработка каналов продаж и оценка эффективности программы продвижения
• Понятия «Бренд» и «Продукт»
• Суть бренд-менеджмента и личность бренд-менеджера, KPI, его место в компании, взаимодействие с другими отделами, структура отдела маркетинга
• Ключевые постулаты эффективного бренд-менеджмента

Анализ ситуации на рынке. Оценка концепции нового продукта:
• Основные шаги по анализу рынка: методы исследований, которые могут обеспечить более объективные результаты
• Анализ потенциала нового продукта для компании: что он нам дает
• Оценка разработанной концепции нового продукта: от ключевых особенностей к удовлетворяемым потребностям

Практикум: 5-ти уровневый анализ продукта

Разработка и реализация программы вывода и продвижения нового продукта:
• Определение цены на новый продукт с учетом конкурентной ситуации и наличия конкурентных преимуществ
• Выбор каналов продаж. Те, что наиболее эффективны для нового продукта?

Практикум по определению стратегии ценообразования и сбытовых каналов

Создание бренда:
• Понятие бренд-платформа. Основные инструменты её формирования
• Особенности восприятия
• Модель восприятия бренда
• Передовые инструменты и методики позиционирования: от особенностей продукта к стратегии восприятия нового бренда

Практическая работа в мини-группах по использованию изученных методик

Потребительский инсайт - ключевой фактор сближения бренда с потребителем:
• Понятие «инсайт» и его роль в продвижении бренда
• Типичные «фальш-инсайты»
• Методология «раскопок» инсайта

Практическая работа в мини-группах: определение инсайта потребителя

Сущность бренда как основа его имиджевой политики:
• Понятие «Сущность бренда»
• Инструменты описания сущности
• Positioning statement - вся идеология в одном абзаце

Практическая работа в мини-группах: формулирование сущности бренда и комплексное описание платформы бренда

Брендинг и Brand-Book:
• Визуальная идентичность бренда: основные элементы, подходы к их разработке
• Brand-book: функции и структура, правила формирования и пользования
• Бриф на разработку визуальной идентичности

Креативная идея бренда:
• Понятие Креатив
• Основные принципы в разработке креативной идеи
• Понятие «Большая идея»
• Креативный бриф
• Технологии эффективного творчества

Практическая работа в мини-группах: написание брифов на разработку айдентики и креативную концепцию

Интегрированные маркетинговые коммуникации:
• Каналы и инструменты, преимущества и недостатки: ATL, BTL, PR, Ambient media
• Кумулятивный эффект интегрированного сочетания различных каналов
• Медиа-стратегия: принципы выбора каналов и размещения рекламных материалов
• Медиа-микс

Практическое упражнение по созданию Медиа-микс

Организация и проведение кампании по продвижению бренда, оценка эффективности:
• Подходы к организации
• Система бюджетирования
• Оценка эффективности

Подведение итогов. Вручение сертификатов участникам.



Семинары и Тренинги
Открытый формат обучения


Маркетинговые исследования
Цель обучения:
• Обеспечить основные знания и практические навыки по маркетинговому анализу, а так же планированию и организации исследований на предприятии.
• В ходе занятий будут использованы практические примеры из исследовательских проектов российских и иностранных компаний.
• В ходе семинара слушатели будут выполнять групповые и индивидуальные практические задания, получат ответы на вопросы, специфичные для исследовательской практики их предприятий.


Брендбилдинг
Результат обучения:
• Стратегическое и системное мышление в брендинге
• Навыки маркетингового анализа в брендинге, понимание роли отдельных видов маркетинговых исследований в бренд-менеджменте
• Навык применения алгоритма планирования стратегической платформы марки, применение алгоритма брендбилдинга Д. Аакера
• Знание основ психологии брендинга
• Применение инструментов сегментация рынка
• Применение моделей позиционирования марок
• Планирование программы запуска новой марки на рынок
• Навыки расчета показателей эффективности программ продвижения марки
• Навыки группового решения сложных/комплексных задач в условиях ограничения времени


Стратегический маркетинг
Результат обучения:
• Стратегическое и системное мышление
• Навыки стратегического анализа
• Навык применения алгоритма стратегического планирования
• Стратегическая сегментация рынка
• Применение стратегических матриц (решеток)
• Применение моделей позиционирования
• Навыки группового решения сложных/комплексных задач в условиях ограничения времени


Антикризисный маркетинг
Цель обучения:
Получить представление о наиболее эффективных практических приемах «антикризисного» маркетинга.


Психология брендинга
Брендинг - явление далеко не новое для России и Казахстана. Но, к сожалению, большинство марок, выводимых на рынок, так и не становятся брендами. Зачастую это связано с просчетами, сделанными как при разработке концепции бренда, так и в маркетинговом сопровождении бренда на рынке.

Одно из важнейших условий эффективного брендинга - доскональное знание психологии целевой группы потребителей. Обостряющаяся конкуренция между брендами требует все более глубокого проникновения в сознание, а зачастую и в подсознание потребителей. Доказано, что на многих успешное позиционирование бренда возможно только за счет психоэмоциональных характеристик бренда, апеллирующих к тонким нюансам психологии целевой группы.


Поведенческий маркетинг
Результат обучения:
• Основные закономерности поведенческой психологии покупки и потребления, выявленных исследованиями последних 10-15 лет
• Навыки использования в брендинге нейромаркетинговой модели мотивационных ценностей
• Понимание сути и областей применения потребительского инсайта в маркетинге и брендинге
• Знание основ гендерного маркетинга и умение выбирать инструменты маркетинга, эффективные в отношении определенной гендерной ЦА
• Навыки планирования дизайна маркетингового исследования в целях изучения поведения потребителей
• Умение выбирать и планировать инструменты маркетинга, эффективные в отношении потребителей различных поколенческих когорт (инструменты маркетинга поколений)
• Умение выбирать и применять на практике стимулирующие инструменты «коротких» маркетинговых коммуникаций в местах продаж


Альтернативный маркетинг
Цель обучения:
Обеспечить основные знания в области современных инструментов малобюджетного креативного маркетинга. Это необходимо любому современному предприятию для повышения эффективности действующей системы маркетинга в условиях не оставляющего своих «рубежей» системного экономического кризиса и галопирующей девальвации классических средств продвижения. Особенно актуальна проблематика семинара для небольших компаний, не располагающих значительными бюджетами маркетинга.


Эффективность маркетинга
Цель обучения:
Обеспечить основные знания и практические навыки в области управления маркетингом, особенно-его финансовых и экономических аспектов, необходимые для комплексного управления ресурсами и товарно-денежными потоками предприятия. Это необходимо любому современному предприятию для обеспечения тесной координации между финансовым менеджментом и маркетингом.


Потребительский инсайт
Результат обучения:
• Умение применять на практике алгоритм поиска потребительского инсайта
• Понимание исследовательских технологий выявления и проверки инсайта, умение спланировать концепцию маркетингового исследования в этих целях
• Практические навыки апробации (тестирование истинности) потребительского инсайта
• Практические навыки трансформации инсайта в элементы бренд-платформы и маркетинговые коммуникации (марочную атрибутику, упаковку, рекламу и пр.)


Аудит маркетинга
Цель обучения:
• Обеспечить основные знания и практические навыки в проведении самостоятельного аудита маркетинга на предприятии. Изучить и практически освоить основные методы сбора и анализа информации в ходе аудита.


Бренд-менеджмент
Цель обучения:
Теоретическая и практическая подготовка сотрудников в области бренд-менеджмента и развитие компетенций для качественного прорыва в продвижении собственных торговых марок.


Маркетинговые комуникации
Цель обучения:
• Узнать передовые методики создания коммерчески-эффективных маркетинговых коммуникаций
• Познакомиться с инструментами разработки эффективного продвижения бренда и отработать навыки их использования
• Повышение эффективности рекламной деятельности, рост отдачи от инвестиций в маркетинговые коммуникации и маркетинг в целом


» Продвижение бренда
Результат обучения:
• Стратегическое планирование бренда - от особенностей продукта до сущности бренда и концепции продвижения
• Креативность и системный подход к формированию имиджа бренда
• Освоите рост эффективности в решении бизнес-задач компаний В2В и В2С
• Рассмотрите продвижение посредством KPI
• Сможете развить ключевые компетенции на уровне директора по маркетингу международного класса
• Изучите систему принятия решений в политике продвижения
• Работа в команде и эффективное взаимодействие разных отделов компании
• В результате практической работы должен получиться стратегический план продвижения продукта/бренда
• Повысите собственную стоимость на рынке труда


Нативная реклама
Цель обучения:
• Повысить эффективность инвестиций в маркетинг
• Узнать, как сделать более актуальным восприятие вашего продукта, бренда и компании в целом
• Изучить пошаговый алгоритм разработки нативной рекламы и прокачать навыки ее создания
• Сформировать представление о целях и задачах нативной рекламы и ее месте в стратегии продвижения
• Узнать, как повысить конкурентное преимущество продуктов, услуг и компании в целом
• Научиться эффективно выстраивать систему восприятия и продвижения любого продукта или услуги
• Овладеть ключевыми компетенциями на уровне ведущих международных компаний
• Повысить личную эффективность и стоимость на рынке труда


Фишки продаж
Цель обучения:
Передать участникам новые приемы продаж, направленные на рост клиентской базы, повышение выручки и прибыли компании.


Оптимизация отдела продаж
Цель обучения:
Увеличить прибыль компании за счет оптимизации и повышения эффективности работы отдела продаж.


Секреты переговоров
Цель обучения:
Передать участникам новые приемы ведения переговоров в продажах, направленные на рост клиентской базы, повышение выручки и прибыли компании.


Финансы для нефинансистов
Цель обучения:
• Понять основные принципы микроэкономики и финансов
• Научиться читать и понимать основные финансовые отчеты
• Составлять финансовые прогнозы и принимать финансовые решения
• Оценить, как изменения в объемах производства и ассортименте продукции приводят к достижению оптимального результата
• Научиться превращать прибыль компании в реальные денежные средства
• Понять влияние заемных ресурсов на прибыль компании


Финансовая стратегия
Результат обучения:
• Выбирать тип финансовой стратегии, подходящий своей компании
• Рассчитывать формулу устойчивого роста и на ее основе определять финансовую стратегию
• Рассчитывать показатель ЕВА и с его помощью правильно определять стратегические цели
• Производить оценку влияния «замороженных» ресурсов на прибыль компании
• Анализировать финансовые последствия стратегических решений


Технологии взыскания долгов
Цель обучения:
• Узнаете, как построить систему управления дебиторской задолженностью в компании
• Приобретёте инструменты для самостоятельного построения системы по возврату долгов в своей компании
• Узнаете о коллекторском подходе к работе с корпоративными долгами


Креатив в рекламе
Результат обучения:
• Освоите инструменты создания интересных и продающих рекламных идей
• Получите навыки создания «стратегического» и «спонтанного» креатива
• Поймете, как организовать процесс работы над идеей кампании
• Узнаете различные методики создание креатива
• Быстро придумывать рекламные сообщения
• Узнаете критерии оценки креативных идей
• Научитесь аргументировать (защищать) идею кампании
• Разберете реальные практические кейсы автора тренинга, а также примеры работ различных мировых компаний


Копирайтинг
Цель обучения:
• Научиться писать продающие рекламные тексты, письма для рассылки и интересные посты для соц. сетей
• Научиться правильно структурировать предложения о товарах и услугах
• Научиться редактировать присланный материал и адаптировать текст для разных СМИ


© 2008 - 2019, All rights reserved.
При использовании материалов сайта, ссылка на grandmaster.kz обязательна!
Powered by LeeSa Pro