СЕГОДНЯ | 24.10.19
На главнуюКарта сайтаКалендарь событийКонтакты поиск

Подписка на новости

Укажите ваш e-mail адрес











Опрос
Нужны ли Вам семинары?






Проголосовать
Pезультаты
Другие опросы
 
   
Бренд-менеджмент

2 дня
(по набору группы)
Алматы

БРЕНДИНГ И БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ


Автор и Ведущий семинара-тренинга:
Ярослав Газин
Учредитель и гендиректор агентства маркетинговых коммуникаций, (Москва)

Специалист-практик в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Опыт работы в этой сфере с 1997 года.
Входит в десятку лучших тренеров по маркетинговым коммуникациям в рейтинге журнала «Маркетинг и менеджмент».
ТОП-5 Национального рейтинга РФ «Тренер года 2016».

Ранее возглавлял направления стратегического планирования маркетинговых коммуникаций в международных рекламных агентствах: «McCann-Erickson», «TBWA» и «Euro RSCG».

Сфера профессиональных интересов:
• Управление рекламным бизнесом
• Брендинг и Бренд-менеджмент
• Проекты в области креатива, классических и альтернативных маркетинговых коммуникаций

Автор и Ведущий тренингов, модератор стратегических сессий и круглых столов.
Соавтор бестселлера «Дистрибуция и продвижение продукта на рынке», автор публикаций в ведущих профильных российских изданиях.

Корпоративный бизнес-тренер: Hochland, Samsung, ВТБ-24, АльфаСтрахование, Вымпелком (ТМ Билайн), Ростелеком, ЦентрТелеком, The Diversity, Elitech, Bogacho, Granelle Group, Tvin, Эталон Групп, Фитнесс-Холдинг, Профиль Ре, Окна роста, Служба недвижимости.

Целевая аудитория:
Владельцы бизнеса, генеральные директора компаний и их первые заместители, руководители и менеджеры отделов маркетинга, бренд-менеджеры, руководители и специалисты консалтинговых компаний, а так же все кого интересует данная тема.

Цель обучения:
Теоретическая и практическая подготовка сотрудников в области бренд-менеджмента и развитие компетенций для качественного прорыва в продвижении собственных торговых марок.

Основные компетенции и навыки:
• Стратегическое планирование бренда
• Креативность и системный подход к формированию имиджа бренда
• Работа в команде и лидерство

Формат обучения:
• work-shop, стратегические коуч-сессии
• 50 % - теоретические занятия: рассмотрение передовых инструментов бренд-менеджмента с примерами В2В и В2С, ознакомление с кейсами
• 50 % - работа в мини-группах по использованию изученных инструментов. Участники делятся на мини-группы, в которых выполняются практические упражнения

В результате практической работы должен получиться стратегический план продвижения бренда, выбранного мини-группой. Бизнес-тренер комментирует и корректирует идеи участников.

Предварительная часть:
Бизнес-тренер проводит аудит состояния ключевых брендов (до 4-х): ассортимент, происхождение, восприятие, проблемы и цели.


ПРОГРАММА СЕМИНАРА - ТРЕНИНГА

Оценка возможностей нового продукта компании:
• Пятиуровневый анализ продукта. На каких характеристиках делать акцент в продвижении
• Понятия «Бренд» и «Продукт»
• Суть бренд-менеджмента и личность бренд-менеджера. Место в компании, KPI, взаимодействие с другими отделами. Структура отдела маркетинга
• Ключевые постулаты эффективного бренд-менеджмента
• Brand-plan как основной документ бренд-менеджера

Практикум: кейс «Пятиуровневый анализ продукта»

Изучение конкурентов, поиск возможностей для нового или существующего бренда. Определение модели лидерства:
• Система сбора информации. Источники и методы
• Критерии анализа действий конкурентов: на что стоит и на что не стоит обращать внимание
• Инструментарий бренд-менеджера. Leadership Equity Model

Практикум: упражнение «Определение и обоснование модели лидерства»

Система позиционирования. Основные критерии:
• От ключевых особенностей к удовлетворяемым потребностям и выгодам
• Инструментарий бренд-менеджера. Need State Wheel
• Система ценностей бренда, понятие Brand Footprint. Роль в продвижении и методика определения

Практикум: упражнение «Использование Need State Wheel и определение ценностей бренда»

Создание бренда. Брендинг и ребрендинг
Бренд-платформа. Роль и методики формирования:
• Особенности восприятия бренда
• Передовые инструменты и методики создания бренд-платформы

Практикум: упражнения по использованию изученных методик

Потребительский инсайт - ключевой фактор сближения бренда с потребителем:
• Понятие «инсайт» и его роль в продвижении бренда
• Типичные «фальш-инсайты»
• Методология определения инсайта

Практикум: упражнение «Определение инсайта потребителя»

Сущность бренда как основа его имиджевой и коммуникационной политики:
• Понятие «Сущность бренда»
• Инструменты описания сущности
• Positioning statement

Практикум: кейс «Формулирование сущности бренда и комплексное описание платформы бренда»

Продвижение и план коммуникаций
Воплощение бренд-платформы:
• Визуальная идентичность бренда. Основные элементы, подходы к их разработке
• Brand-book. Функции и структура, правила формирования и пользования
• Бриф на разработку визуальной идентичности

Креативная идея бренда:
• Понятие «Креатив», «Большая идея бренда»
• Основные принципы в разработке креативной идеи
• Креативный бриф

Практикум: упражнение «Написание брифов на разработку айдентики и креативной концепции»

Интегрированные маркетинговые коммуникации:
• Каналы и инструменты, преимущества и недостатки. ATL, BTL, PR, Ambient media
• Кумулятивный эффект интегрированного сочетания различных каналов
• Медиа-стратегия. Принципы выбора каналов и размещения рекламных материалов
• Медиа-микс

Практикумы:
• Упражнение «Создание медиа-микса»
• Сведение результатов всех упражнений в единый Brand-Plan

Организация и проведение кампании по продвижению бренда, оценка эффективности:
• Подходы к организации
• Система бюджетирования
• Оценка эффективности

Подведение итогов. Вручение сертификатов участникам.



Семинары и Тренинги
Открытый формат обучения


Маркетинговые исследования
Цель обучения:
• Обеспечить основные знания и практические навыки по маркетинговому анализу, а так же планированию и организации исследований на предприятии.
• В ходе занятий будут использованы практические примеры из исследовательских проектов российских и иностранных компаний.
• В ходе семинара слушатели будут выполнять групповые и индивидуальные практические задания, получат ответы на вопросы, специфичные для исследовательской практики их предприятий.


Брендбилдинг
Результат обучения:
• Стратегическое и системное мышление в брендинге
• Навыки маркетингового анализа в брендинге, понимание роли отдельных видов маркетинговых исследований в бренд-менеджменте
• Навык применения алгоритма планирования стратегической платформы марки, применение алгоритма брендбилдинга Д. Аакера
• Знание основ психологии брендинга
• Применение инструментов сегментация рынка
• Применение моделей позиционирования марок
• Планирование программы запуска новой марки на рынок
• Навыки расчета показателей эффективности программ продвижения марки
• Навыки группового решения сложных/комплексных задач в условиях ограничения времени


Стратегический маркетинг
Результат обучения:
• Стратегическое и системное мышление
• Навыки стратегического анализа
• Навык применения алгоритма стратегического планирования
• Стратегическая сегментация рынка
• Применение стратегических матриц (решеток)
• Применение моделей позиционирования
• Навыки группового решения сложных/комплексных задач в условиях ограничения времени


Антикризисный маркетинг
Цель обучения:
Получить представление о наиболее эффективных практических приемах «антикризисного» маркетинга.


Психология брендинга
Брендинг - явление далеко не новое для России и Казахстана. Но, к сожалению, большинство марок, выводимых на рынок, так и не становятся брендами. Зачастую это связано с просчетами, сделанными как при разработке концепции бренда, так и в маркетинговом сопровождении бренда на рынке.

Одно из важнейших условий эффективного брендинга - доскональное знание психологии целевой группы потребителей. Обостряющаяся конкуренция между брендами требует все более глубокого проникновения в сознание, а зачастую и в подсознание потребителей. Доказано, что на многих успешное позиционирование бренда возможно только за счет психоэмоциональных характеристик бренда, апеллирующих к тонким нюансам психологии целевой группы.


Поведенческий маркетинг
Результат обучения:
• Основные закономерности поведенческой психологии покупки и потребления, выявленных исследованиями последних 10-15 лет
• Навыки использования в брендинге нейромаркетинговой модели мотивационных ценностей
• Понимание сути и областей применения потребительского инсайта в маркетинге и брендинге
• Знание основ гендерного маркетинга и умение выбирать инструменты маркетинга, эффективные в отношении определенной гендерной ЦА
• Навыки планирования дизайна маркетингового исследования в целях изучения поведения потребителей
• Умение выбирать и планировать инструменты маркетинга, эффективные в отношении потребителей различных поколенческих когорт (инструменты маркетинга поколений)
• Умение выбирать и применять на практике стимулирующие инструменты «коротких» маркетинговых коммуникаций в местах продаж


Альтернативный маркетинг
Цель обучения:
Обеспечить основные знания в области современных инструментов малобюджетного креативного маркетинга. Это необходимо любому современному предприятию для повышения эффективности действующей системы маркетинга в условиях не оставляющего своих «рубежей» системного экономического кризиса и галопирующей девальвации классических средств продвижения. Особенно актуальна проблематика семинара для небольших компаний, не располагающих значительными бюджетами маркетинга.


Эффективность маркетинга
Цель обучения:
Обеспечить основные знания и практические навыки в области управления маркетингом, особенно-его финансовых и экономических аспектов, необходимые для комплексного управления ресурсами и товарно-денежными потоками предприятия. Это необходимо любому современному предприятию для обеспечения тесной координации между финансовым менеджментом и маркетингом.


Потребительский инсайт
Результат обучения:
• Умение применять на практике алгоритм поиска потребительского инсайта
• Понимание исследовательских технологий выявления и проверки инсайта, умение спланировать концепцию маркетингового исследования в этих целях
• Практические навыки апробации (тестирование истинности) потребительского инсайта
• Практические навыки трансформации инсайта в элементы бренд-платформы и маркетинговые коммуникации (марочную атрибутику, упаковку, рекламу и пр.)


Аудит маркетинга
Цель обучения:
• Обеспечить основные знания и практические навыки в проведении самостоятельного аудита маркетинга на предприятии. Изучить и практически освоить основные методы сбора и анализа информации в ходе аудита.


» Бренд-менеджмент
Цель обучения:
Теоретическая и практическая подготовка сотрудников в области бренд-менеджмента и развитие компетенций для качественного прорыва в продвижении собственных торговых марок.


Маркетинговые комуникации
Цель обучения:
• Узнать передовые методики создания коммерчески-эффективных маркетинговых коммуникаций
• Познакомиться с инструментами разработки эффективного продвижения бренда и отработать навыки их использования
• Повышение эффективности рекламной деятельности, рост отдачи от инвестиций в маркетинговые коммуникации и маркетинг в целом


Продвижение бренда
Результат обучения:
• Стратегическое планирование бренда - от особенностей продукта до сущности бренда и концепции продвижения
• Креативность и системный подход к формированию имиджа бренда
• Освоите рост эффективности в решении бизнес-задач компаний В2В и В2С
• Рассмотрите продвижение посредством KPI
• Сможете развить ключевые компетенции на уровне директора по маркетингу международного класса
• Изучите систему принятия решений в политике продвижения
• Работа в команде и эффективное взаимодействие разных отделов компании
• В результате практической работы должен получиться стратегический план продвижения продукта/бренда
• Повысите собственную стоимость на рынке труда


Нативная реклама
Цель обучения:
• Повысить эффективность инвестиций в маркетинг
• Узнать, как сделать более актуальным восприятие вашего продукта, бренда и компании в целом
• Изучить пошаговый алгоритм разработки нативной рекламы и прокачать навыки ее создания
• Сформировать представление о целях и задачах нативной рекламы и ее месте в стратегии продвижения
• Узнать, как повысить конкурентное преимущество продуктов, услуг и компании в целом
• Научиться эффективно выстраивать систему восприятия и продвижения любого продукта или услуги
• Овладеть ключевыми компетенциями на уровне ведущих международных компаний
• Повысить личную эффективность и стоимость на рынке труда


Фишки продаж
Цель обучения:
Передать участникам новые приемы продаж, направленные на рост клиентской базы, повышение выручки и прибыли компании.


Оптимизация отдела продаж
Цель обучения:
Увеличить прибыль компании за счет оптимизации и повышения эффективности работы отдела продаж.


Секреты переговоров
Цель обучения:
Передать участникам новые приемы ведения переговоров в продажах, направленные на рост клиентской базы, повышение выручки и прибыли компании.


Финансы для нефинансистов
Цель обучения:
• Понять основные принципы микроэкономики и финансов
• Научиться читать и понимать основные финансовые отчеты
• Составлять финансовые прогнозы и принимать финансовые решения
• Оценить, как изменения в объемах производства и ассортименте продукции приводят к достижению оптимального результата
• Научиться превращать прибыль компании в реальные денежные средства
• Понять влияние заемных ресурсов на прибыль компании


Финансовая стратегия
Результат обучения:
• Выбирать тип финансовой стратегии, подходящий своей компании
• Рассчитывать формулу устойчивого роста и на ее основе определять финансовую стратегию
• Рассчитывать показатель ЕВА и с его помощью правильно определять стратегические цели
• Производить оценку влияния «замороженных» ресурсов на прибыль компании
• Анализировать финансовые последствия стратегических решений


Технологии взыскания долгов
Цель обучения:
• Узнаете, как построить систему управления дебиторской задолженностью в компании
• Приобретёте инструменты для самостоятельного построения системы по возврату долгов в своей компании
• Узнаете о коллекторском подходе к работе с корпоративными долгами


Креатив в рекламе
Результат обучения:
• Освоите инструменты создания интересных и продающих рекламных идей
• Получите навыки создания «стратегического» и «спонтанного» креатива
• Поймете, как организовать процесс работы над идеей кампании
• Узнаете различные методики создание креатива
• Быстро придумывать рекламные сообщения
• Узнаете критерии оценки креативных идей
• Научитесь аргументировать (защищать) идею кампании
• Разберете реальные практические кейсы автора тренинга, а также примеры работ различных мировых компаний


Копирайтинг
Цель обучения:
• Научиться писать продающие рекламные тексты, письма для рассылки и интересные посты для соц. сетей
• Научиться правильно структурировать предложения о товарах и услугах
• Научиться редактировать присланный материал и адаптировать текст для разных СМИ


© 2008 - 2019, All rights reserved.
При использовании материалов сайта, ссылка на grandmaster.kz обязательна!
Powered by LeeSa Pro