Подписка на новости

Укажите ваш e-mail адрес

подписаться отписаться

Опрос
Нужны ли Вам семинары?

Да, обязательно!
Смотря какие ...
Возможно, но не сейчас ...
Хожу как частное лицо!
Нет и точка!

Проголосовать
Pезультаты
Другие опросы

Нативная реклама

2 дня (по набору группы) Алматы НАТИВНАЯ РЕКЛАМА повышение эффективности продвижения компаний В2В и В2С Нативная реклама (от англ. native advertising) - это «естественная» реклама, которая привлекает к себе внимание в контексте площадки и интересов пользователя, не вызывая у аудитории отторжения. Каждый из нас устал от навязчивой рекламы, которая сыплется отовсюду и преследует нас повсеместно. Нативная реклама - это ненавязчивая демонстрация роли бренда в жизни потребителя, возможность не раздражать, а вызывать искренний интерес к вашему продукту и компании. Это способ сделать коммуникацию по-настоящему актуальной для потребителя, многократно повысив эффективность продвижения. Автор и Ведущий семинара-тренинга: Ярослав Газин Учредитель и гендиректор агентства маркетинговых коммуникаций, (Москва) Специалист-практик в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Опыт работы в этой сфере с 1997 года. Входит в десятку лучших тренеров по маркетинговым коммуникациям в рейтинге журнала «Маркетинг и менеджмент». ТОП-5 Национального рейтинга РФ «Тренер года 2016». Ранее возглавлял направления стратегического планирования маркетинговых коммуникаций в международных рекламных агентствах: «McCann-Erickson», «TBWA» и «Euro RSCG». Сфера профессиональных интересов: • Управление рекламным бизнесом • Брендинг и Бренд-менеджмент • Проекты в области креатива, классических и альтернативных маркетинговых коммуникаций Автор и Ведущий тренингов, модератор стратегических сессий и круглых столов. Соавтор бестселлера «Дистрибуция и продвижение продукта на рынке», автор публикаций в ведущих профильных российских изданиях. Корпоративный бизнес-тренер: Hochland, Samsung, ВТБ-24, АльфаСтрахование, Вымпелком (ТМ Билайн), Ростелеком, ЦентрТелеком, The Diversity, Elitech, Bogacho, Granelle Group, Tvin, Эталон Групп, Фитнесс-Холдинг, Профиль Ре, Окна роста, Служба недвижимости. Целевая аудитория: Владельцы бизнеса, генеральные директора компаний и их первые заместители, руководители и менеджеры отделов маркетинга, бренд-менеджеры, руководители и специалисты консалтинговых компаний, а так же все кого интересует данная тема. Цель обучения: • Повысить эффективность инвестиций в маркетинг • Узнать, как сделать более актуальным восприятие вашего продукта, бренда и компании в целом • Изучить пошаговый алгоритм разработки нативной рекламы и прокачать навыки ее создания • Сформировать представление о целях и задачах нативной рекламы и ее месте в стратегии продвижения • Узнать, как повысить конкурентное преимущество продуктов, услуг и компании в целом • Научиться эффективно выстраивать систему восприятия и продвижения любого продукта или услуги • Овладеть ключевыми компетенциями на уровне ведущих международных компаний • Повысить личную эффективность и стоимость на рынке труда Формат обучения: • work-shop, стратегические коуч-сессии К семинару вы можете подготовить вопросы, ситуации и планы продвижения своей компании, которые будут разобраны и прокачаны бизнес-тренером в процессе обучения. ПРОГРАММА СЕМИНАРА - ТРЕНИНГА Нативная реклама и ее место: • Как работает нативная реклама и ее место в воронке продаж • Ситуации использования нативной рекламы: типовые и индивидуальные • Инструментарий описания маркетинговой ситуации в категории Практикум: «Описание ситуации в категории и постановка коммуникационных задач» Потребитель и его восприятие: • Потребитель: восприятие нативного сообщения и креатива, типология, психология, поведение • Инсайт потребителя • Структурное описание потребительской ситуации и нативной коммуникации с ним, когда ваш продукт воспринимается «just in time!» Практикум: «Структурное описание потребительского поведения и нативной коммуникации» Натив-медиа-микс: • Этапы стратегического планирования нативной рекламы • Как выбрать носители для нативной рекламы • Сочетание с традиционными медиа-носителями • Эффективный натив-медиа-микс Практикум: «Составление индивидуального натив-медиа-микс» Нативная рекламы: оценка, подходы, креатив: • Основное сообщение нативной рекламы-подходы к разработке • Особенности разработки для различных СМИ • Копирайтинг, арт-дирекшн, креатив в нативной рекламе • Оценка эффективности нативной рекламы Практикумы: • Разработка креативной концепции нативной рекламы • Составление стратегической программы нативной рекламы Подведение итогов. Вручение сертификатов участникам.

Семинары и Тренинги

---

Открытый формат обучения


Маркетинговые исследования
Цель обучения:
• Обеспечить основные знания и практические навыки по маркетинговому анализу, а так же планированию и организации исследований на предприятии.
• В ходе занятий будут использованы практические примеры из исследовательских проектов российских и иностранных компаний.
• В ходе семинара слушатели будут выполнять групповые и индивидуальные практические задания, получат ответы на вопросы, специфичные для исследовательской практики их предприятий.

Брендбилдинг
Результат обучения:
• Стратегическое и системное мышление в брендинге
• Навыки маркетингового анализа в брендинге, понимание роли отдельных видов маркетинговых исследований в бренд-менеджменте
• Навык применения алгоритма планирования стратегической платформы марки, применение алгоритма брендбилдинга Д. Аакера
• Знание основ психологии брендинга
• Применение инструментов сегментация рынка
• Применение моделей позиционирования марок
• Планирование программы запуска новой марки на рынок
• Навыки расчета показателей эффективности программ продвижения марки
• Навыки группового решения сложных/комплексных задач в условиях ограничения времени

Стратегический маркетинг
Результат обучения:
• Стратегическое и системное мышление
• Навыки стратегического анализа
• Навык применения алгоритма стратегического планирования
• Стратегическая сегментация рынка
• Применение стратегических матриц (решеток)
• Применение моделей позиционирования
• Навыки группового решения сложных/комплексных задач в условиях ограничения времени

Антикризисный маркетинг
Цель обучения:
Получить представление о наиболее эффективных практических приемах «антикризисного» маркетинга.

Психология брендинга
Брендинг - явление далеко не новое для России и Казахстана. Но, к сожалению, большинство марок, выводимых на рынок, так и не становятся брендами. Зачастую это связано с просчетами, сделанными как при разработке концепции бренда, так и в маркетинговом сопровождении бренда на рынке.

Одно из важнейших условий эффективного брендинга - доскональное знание психологии целевой группы потребителей. Обостряющаяся конкуренция между брендами требует все более глубокого проникновения в сознание, а зачастую и в подсознание потребителей. Доказано, что на многих успешное позиционирование бренда возможно только за счет психоэмоциональных характеристик бренда, апеллирующих к тонким нюансам психологии целевой группы.

Поведенческий маркетинг
Результат обучения:
• Основные закономерности поведенческой психологии покупки и потребления, выявленных исследованиями последних 10-15 лет
• Навыки использования в брендинге нейромаркетинговой модели мотивационных ценностей
• Понимание сути и областей применения потребительского инсайта в маркетинге и брендинге
• Знание основ гендерного маркетинга и умение выбирать инструменты маркетинга, эффективные в отношении определенной гендерной ЦА
• Навыки планирования дизайна маркетингового исследования в целях изучения поведения потребителей
• Умение выбирать и планировать инструменты маркетинга, эффективные в отношении потребителей различных поколенческих когорт (инструменты маркетинга поколений)
• Умение выбирать и применять на практике стимулирующие инструменты «коротких» маркетинговых коммуникаций в местах продаж

Альтернативный маркетинг
Цель обучения:
Обеспечить основные знания в области современных инструментов малобюджетного креативного маркетинга. Это необходимо любому современному предприятию для повышения эффективности действующей системы маркетинга в условиях не оставляющего своих «рубежей» системного экономического кризиса и галопирующей девальвации классических средств продвижения. Особенно актуальна проблематика семинара для небольших компаний, не располагающих значительными бюджетами маркетинга.

Эффективность маркетинга
Цель обучения:
Обеспечить основные знания и практические навыки в области управления маркетингом, особенно-его финансовых и экономических аспектов, необходимые для комплексного управления ресурсами и товарно-денежными потоками предприятия. Это необходимо любому современному предприятию для обеспечения тесной координации между финансовым менеджментом и маркетингом.

Потребительский инсайт
Результат обучения:
• Умение применять на практике алгоритм поиска потребительского инсайта
• Понимание исследовательских технологий выявления и проверки инсайта, умение спланировать концепцию маркетингового исследования в этих целях
• Практические навыки апробации (тестирование истинности) потребительского инсайта
• Практические навыки трансформации инсайта в элементы бренд-платформы и маркетинговые коммуникации (марочную атрибутику, упаковку, рекламу и пр.)

Аудит маркетинга
Цель обучения:
• Обеспечить основные знания и практические навыки в проведении самостоятельного аудита маркетинга на предприятии. Изучить и практически освоить основные методы сбора и анализа информации в ходе аудита.

Бренд-менеджмент
Цель обучения:
Теоретическая и практическая подготовка сотрудников в области бренд-менеджмента и развитие компетенций для качественного прорыва в продвижении собственных торговых марок.

Маркетинговые комуникации
Цель обучения:
• Узнать передовые методики создания коммерчески-эффективных маркетинговых коммуникаций
• Познакомиться с инструментами разработки эффективного продвижения бренда и отработать навыки их использования
• Повышение эффективности рекламной деятельности, рост отдачи от инвестиций в маркетинговые коммуникации и маркетинг в целом

Продвижение бренда
Результат обучения:
• Стратегическое планирование бренда - от особенностей продукта до сущности бренда и концепции продвижения
• Креативность и системный подход к формированию имиджа бренда
• Освоите рост эффективности в решении бизнес-задач компаний В2В и В2С
• Рассмотрите продвижение посредством KPI
• Сможете развить ключевые компетенции на уровне директора по маркетингу международного класса
• Изучите систему принятия решений в политике продвижения
• Работа в команде и эффективное взаимодействие разных отделов компании
• В результате практической работы должен получиться стратегический план продвижения продукта/бренда
• Повысите собственную стоимость на рынке труда

» Нативная реклама
Цель обучения:
• Повысить эффективность инвестиций в маркетинг
• Узнать, как сделать более актуальным восприятие вашего продукта, бренда и компании в целом
• Изучить пошаговый алгоритм разработки нативной рекламы и прокачать навыки ее создания
• Сформировать представление о целях и задачах нативной рекламы и ее месте в стратегии продвижения
• Узнать, как повысить конкурентное преимущество продуктов, услуг и компании в целом
• Научиться эффективно выстраивать систему восприятия и продвижения любого продукта или услуги
• Овладеть ключевыми компетенциями на уровне ведущих международных компаний
• Повысить личную эффективность и стоимость на рынке труда

Фишки продаж
Цель обучения:
Передать участникам новые приемы продаж, направленные на рост клиентской базы, повышение выручки и прибыли компании.

Оптимизация отдела продаж
Цель обучения:
Увеличить прибыль компании за счет оптимизации и повышения эффективности работы отдела продаж.

Секреты переговоров
Цель обучения:
Передать участникам новые приемы ведения переговоров в продажах, направленные на рост клиентской базы, повышение выручки и прибыли компании.

Финансы для нефинансистов
Цель обучения:
• Понять основные принципы микроэкономики и финансов
• Научиться читать и понимать основные финансовые отчеты
• Составлять финансовые прогнозы и принимать финансовые решения
• Оценить, как изменения в объемах производства и ассортименте продукции приводят к достижению оптимального результата
• Научиться превращать прибыль компании в реальные денежные средства
• Понять влияние заемных ресурсов на прибыль компании

Финансовая стратегия
Результат обучения:
• Выбирать тип финансовой стратегии, подходящий своей компании
• Рассчитывать формулу устойчивого роста и на ее основе определять финансовую стратегию
• Рассчитывать показатель ЕВА и с его помощью правильно определять стратегические цели
• Производить оценку влияния «замороженных» ресурсов на прибыль компании
• Анализировать финансовые последствия стратегических решений

Технологии взыскания долгов
Цель обучения:
• Узнаете, как построить систему управления дебиторской задолженностью в компании
• Приобретёте инструменты для самостоятельного построения системы по возврату долгов в своей компании
• Узнаете о коллекторском подходе к работе с корпоративными долгами

Креатив в рекламе
Результат обучения:
• Освоите инструменты создания интересных и продающих рекламных идей
• Получите навыки создания «стратегического» и «спонтанного» креатива
• Поймете, как организовать процесс работы над идеей кампании
• Узнаете различные методики создание креатива
• Быстро придумывать рекламные сообщения
• Узнаете критерии оценки креативных идей
• Научитесь аргументировать (защищать) идею кампании
• Разберете реальные практические кейсы автора тренинга, а также примеры работ различных мировых компаний

Копирайтинг
Цель обучения:
• Научиться писать продающие рекламные тексты, письма для рассылки и интересные посты для соц. сетей
• Научиться правильно структурировать предложения о товарах и услугах
• Научиться редактировать присланный материал и адаптировать текст для разных СМИ